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报纸整合营销传播策略浅议

来源:未知 2019-06-11 08:38

摘要:

  就目前传媒发展情况来看,以网络以及手机等新技术作为新媒体蚕食着传统媒体阵地,使得传统报业也在一定程度上受到了影响和干扰。就目前国内报业市场情况来看,其竞争依旧处于

  报纸整合营销传播策略浅议

  摘要:就目前传媒发展情况来看,以网络以及手机等新技术作为新媒体蚕食着传统媒体阵地,使得传统报业也在一定程度上受到了影响和干扰。就目前国内报业市场情况来看,其竞争依旧处于同质化竞争状态,核心竞争力不是很高,基于该形势下,为促进报纸行业的发展,各报社开始加大了整合营销传播力度,将报纸和网络有机融合,结合营销和传播,经过各种资源的整合以及各种积极因素的调动,和关系利益人间构建有效地共识以及互动,以此最大程度提高报纸影响力,继而使报纸品牌价值最大化得以实现。本次研究笔者就报纸整合营销传播策略进行探讨和分析。

  关键词:营销;传播;报纸;整合

  一、引言

  伴随着国民经济水平的逐步提高,市场信息的多元化,使得市场供求关系也发生了一定的变化,报纸已逐渐从营销时代向品牌时代发展,为打造以及维护报纸自身品牌,且于激烈的市场竞争中占据一席之地,尽早实施整合营销传播也变得尤为重要。整合营销传播应用于报纸管理中,其关键就在于报纸自身特性和整合营销传播理论的结合,将报纸和网络有机融合,基于此实施营销传播,以促进报业持续性发展。

  二、报业市场上签订相应的联合运营协议

  从目前国内报业市场发展情况来看,重复建设现象较为严重,同城相似媒体较多,大部分报纸创新力度较弱,无差异化发展,普遍存在着报纸同质化现象。针对这种情况,在实施整合营销传播时,可采取退出机制,实施优胜劣汰,使各城镇均有属于自身的报纸,且各自拥有相应的市场,这样不仅可避免和减少报纸重叠现象的发生,同时报纸覆盖区域以及读者层次也相对更为清晰。而要想实现这种一城一报的格局,不仅需要报社自身理性选择,同时还需借助于宏观调控产业政策积极且正确的引导。此外,根据国内报业市场发展情况以及其特征,实施联合运营协定,即让原本处在竞争状态的各报纸,基于其各自新闻采编的独立下,合并其发行以及广告功能,该模式和集团化有所不同,并非简单合并或者重组,基于该模式,各报纸依旧独立。

  三、树立正确且合理的经营管理观念

  对报业集团内的各报进行准确定位,明确大采编观念,对内新闻资源进行整合,明确报业集团下各子报市场定位,避免以及减少重叠现象的发生。成立统一的广告中心以及发行中心,对隶属于集团内的各子报发行工作以及广告工作进行统筹,最大程度实现资源共享,充分利用当前现有的各种信息技术,对纸质媒体和电子媒体进行有机整合,将网络报和手机报作为报业新业务增长点,合理调动各网站资源,以此使受众对于纸质媒体的要求以及其参与网络的心理得到满足,弱化网络媒体对于纸质报业所产生的影响。众所周知,互联网之所以深受大众欢迎,其最大的优势就在于信息快、图文兼具且容量大,而纸质媒体所具优势就在于阅读方便、公信力强且信息便于整合等,从当前国内纸质报业发展来看,很多报纸均建立了相应的网站,这种报网互动方式可充分发挥出二者所具优势,以此进一步提高报纸竞争力。将报纸和网络有机融合,确定核心办报和办网的理念,凸显出二者差异化,主报和网站页面应同步设计。就报纸而言,应满足当前读者的需求,尤其是一些青年网民视觉要求,版面应创新,同时在网站页面设计上,需和主报有相同的视觉共性以及价值追求,以便于读者以及网民可清楚高度认同。就新闻网站而言,把报纸品牌变成为一种易传播且记忆的符号,使产品体验更为生动化以及娱乐化,懂得创造需求,改变以往大众传播,使网名可主动传播,简而言之就是口碑传播。

  四、整合营销传播内容结构

  实施宏观规划,基于经济形势的分析,结合自身报纸的特点,抓出大客户,建立稳定且可靠的优质客户结构,而后基于不同报纸定位,吸引以及培养各种类型的潜在客户。在以往报纸营销传播中,所强调的多为报纸产品自身价值,一般是立足于报纸本身设计信息,比如风格特色、读者定位、报纸水准和传播内容等,主要采用线性推销单向灌输或者诉求信息,忽略了受众群体的需求,如受众群体阅读习惯、文化水平、消费水平以及兴趣爱好等,缺乏深入调查和前瞻性、现时性研究,对此,使得报纸内容和受众需求间很难有效对接,导致报纸购买率和阅读率均比较低。针对这种情况,在对营销传播内容结构进行整合的时候,应将受众需求作为整合营销传播的出发点,将发现和满足受众需求作为报纸经营管理的核心,注重和受众间的协调沟通,以此达成一种共识。

  基于报网融合下,内容应互动互补,且采编流程也需改变,报纸网站、新闻热线以及新闻版面建立平台,将直播、短信、博客以及音视频联动等传播方式有机整合。报纸需注重自身内容资源的利用,可借助于信息内容资源和网站等一些新媒体交换渠道资源,开展互利多赢经营活动。同时网站内外各部门以及各环节的整合应协调一致,充分利用各种报网互动方式,如报人博客、聊天室、报网直播或者和视频、短信以及音频等相融合。构建详实且完善的资料网,对报网各部门之间游离资料进行整合,根据客户需求,购买相应的专业数据,为其提供高质量服务。实施电子化营销,利用新媒体形成为电子报,以这种方式让读者和网民订阅。除此之外,还应加强多媒体合作,整合和有关政府、民间社团以及企业等之间所存关系,找出共赢互惠合作点,对有关产业资源进行整合,构建文化传播产业基地,以此进一步推动报纸行业发展。

  结束语

  综上所述,在媒介市场的发展中,报纸业要想取得更好的发展,就必须要充分利用当前各种新媒体以及新技术优势,加强报纸整合营销传播,将报纸和网络有机融合,基于此采取合理且有效的营销传播策略,以此提高报业核心价值和品牌形象,促进报业可持续发展,继而获得最大化经济效益以及社会效益。

  参考文献:

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