艺术设计：基于中国绘画意象表现的白酒外观包装设计

　　艺术设计：基于中国绘画意象表现的白酒外观包装设计

　　摘要：为进一步提升白酒品味，增强白酒外包装设计感，提出基于中国绘画意象表现的白酒外观包装设计。首先通过中国传统绘画意象性的以意构境、以意生色以及以意抒写，展现中国绘画的意象表现形式。然后提出白酒外观包装存在的问题，通过将时间元素以及“虚实相生”理念等意境表达融入白酒外观包装设计空间艺术表现中，实现意境表达在白酒包装设计中的转换；同时将中国绘画意象表现中的色彩以及线条融入到白酒外观包装设计中，用色彩渲染白酒外观包装设计，用线条勾勒白酒外观整体形象，促进白酒外观包装设计更加丰富多彩，使白酒外观包装设计更生动，引起观者的兴趣，提升观者想象空间，在一定程度上解决很多白酒外观包装的问题，使白酒外观包装设计更加合理。

　　关键词：中国绘画；意象；表现；白酒；外观包装；创新；时间元素

　　我国的酒业发展历史悠久，白酒是众多酒类的一种，它的制作材料有很多如高粱、大米、小麦等，其制作过程是先将这些材料加工发酵，然后蒸馏，最后产出酒。白酒非常受大众喜爱，其功能也有很多，如可以提神活血以及消肿消毒等[1]。

　　白酒外观包装设计中常常采用中国绘画意象表现形式，中国绘画意象表现是画家通过“物象”和“意象”对客观事物的表现，以意构色，以意生色，万事万物相生相克，其表现出来的形式也千差万别，因此中国绘画意象是通过人的思维跨越以及想象空间形成意象的表现[2]。近些年来大家对商品的外观包装十分重视，白酒的行业也在其中，本文通过将中国绘画意象中的时间元素、色彩和线条元素以及虚实相生理论融入到白酒外观包装设计中，在一定程度上为今后白酒外观设计包装提供参考依据。

　　2中国传统绘画意象性的表现

　　随着社会的进步，历史的发展，中国传统绘画的种类也越来越多[3-4]，如国画和壁画等具有历史性代表意义的绘画很多，其发展体系也越来越纯熟，因此从中体会的意象表现也会越来越深，其意象表现主要包括：以意构境、以意生色、以意抒写。

　　2.1以意构境

　　中国传统美学的核心概念之一是意境，且中国绘画的客观物象和主观情感通过意境的形式展现和传达给观者。如书法或者绘画中，将艺术家的感悟融入作为载体的字体和物像，采用别具一格的绘画创作，将意境充分展现出来，同时将意和境紧密的融合，展现艺术境界[5]。以意构境，即展现了中国传统绘画的精神造诣，也展现了中国传统文人画作的情愫。好的艺术创作离不开意境的创作，而意境是在意象前提下发挥的创作本能，艺术创作不仅含有意象的内在，还要拥有意境的气韵，如果跳脱了意象的创作，便失去了创作的根本，因此二者缺一不可。

　　2.2以意生色

　　语言是传达信息的载体，色彩是绘画的语言，因此色彩是绘画中重要的一部分，绘画语言也极为重要[6]。对于中国传统绘画的着色非常重要，如图1水墨画，色在水墨画中是墨，墨分五彩，用不一样的浓淡、干湿展现物象，因此物象的气韵，通过运用五彩完成。对于中国画留白也十分的讲究且非常重要。天地万物都暗含在了这份留白之中，时间的顺序和延伸也在画的周围和内在产生[7-8]。通过画中的描绘，产生动势，增添气韵，虚实相生，因此中国传统绘画色彩语言的意向性淋漓尽致被展现出来。

　　图1水墨画图

　　2.3以意抒写

　　表现力于每一位艺术家而言都是独一无二的存在，其每幅画都拥有自己独一无二的画意，这是艺术家将自我情感和物体表现相融合，运用笔法、线条以及色彩，以意构画的结果。从古至今，中国传统绘画的意象性随处可见，随着历史时代的发展，中国传统绘画与意象性已融为一体。通过意象思维的融入，不仅使中国艺术的形式丰富多彩，也将中国艺术的民族性和文化性很好展现出来。

　　如图2所示“青花瓷酒”外观包装设计图，此酒的外观包装不仅运用了中国绘画意象表现方法，也融入了中国传统艺术青花瓷手艺。此酒的外盒包装高贵大气，尽显山水画的意象之感。其盛酒的容器采用的是我国传统陶瓷手艺，具有民族气息。此酒的外观包装尽显我国的民族性和文化性，艺术价值得以传承。

　　图2“青花瓷酒”外观包装设计图

　　3中国绘画意象表现在白酒包装设计中的转换

　　3.1白酒外观包装存在的问题

　　在日益竞争激烈的市场上，商品外观包装出现问题也日渐频繁。美丽奢华的包装外观可引起观者的注意力，但是会令观者产生视觉疲劳[9]。换句话说，不是美丽奢华的包装外观能长久的吸引观者的注意，要懂得抓住观者的内心不断创新，才能创造长久不衰的利益。同理，在设计白酒的外观包装时，应注重用心而不是只注重销量，有些白酒的外观包装虽然用心设计却不够创新，因此无论是哪种情况的发生，都会将消费者的注意力分散。为了让白酒外观包装设计更吸引消费者眼球，不仅要注重外在包装，还要注重内在美观。

　　白酒作为中国传统酒类，其自身的价值在不断上升，不同酒类的销售存在差异性，如价格的差异、包装的差异、口味的差异等。在白酒包装这一层面，存在着极多问题，如设计简单、创新性差、不被消费者认可等问题，因此白酒的包装设计急需重大革新[10]。在白酒包装的设计创新中，将作为中国传统文化精髓之一的中国绘画意向表现理论融入到设计当中，采用跨界思维，将有利于白酒设计创新发展的优秀元素吸纳到设计中。跨越思维，跳出原有的思维束缚，突破现有的技术局限，将中国绘画意象表现的理论精髓提取到白酒包装的设计当中，替换原有守旧的设计理念，让白酒的外观包装设计更上一层楼。

　　3.2意境表达在白酒包装设计中的转换

　　3.2.1将时间元素融入白酒包装设计空间艺术表现中

　　散点透视是中国绘画意象表现讲究的一个要素，将时间元素融入到白酒外观包装设计中，时间元素是消费者在观看酒瓶外观时视觉中心从一个点到另外一个点的过程[11]。当观者在白酒外观包装设计中，看到的是一副山水画图时，观者所看到的每一处都是一副山水佳景，如图3山水画所示，当观者的视线从一个划船的老翁转移到水的另一边时，依旧是一副佳景。此时观者转移视线时存在一个时间差，此时间差使中国绘画意象表现和音乐表达达成一个共性。听众在收听音乐的时候通过声音将意境传递到听者内心，根据时间的运行理论，意会和想象歌词所呈现的空间画面。因此散点透视法是在空间艺术绘画中加入了时间元素，不是束缚在空间里体验自己想象的画面。时间元素的加入不仅让观者的想象空间丰腴，更是在白酒外观包装设计中增添亮点[12]。

　　图3山水画图

　　图4所示是“神农架白酒”的包装，此酒以大自然生态为主，因此在外观包装的设计上采用的是大自然的山水画，从外侧的山水画转到另一侧的时候仍然是一副山水画，就在转动的一瞬间呈现了不同感官的山水画，就像是自己身处在此画中。山水画是我国传统的艺术精髓，游走在山水之间，传递出恬静安然，不与世俗同流合污的山水意境。

　　图4 “神农架白酒”的包装

　　3.2.2将“虚实相生”融入白酒包装设计中

　　虚实相生中的“虚”在中国绘画中表示空白区域，“实”则表示有图区域，前者给人思考空间，后者是激起人思考的前提。通过实境想象创造出虚境的画面，由此构成虚实相结合、相关联、相转化的创造理念[13]。通过绘画中表现林中藏人家，包装中展现出炊烟袅袅升起的画面，余下的空间留给观者遐想。因此这种意象的构思不仅能引起观者的兴趣，更能引发观者的想象空间。

　　设计中结合了中国绘画意象表现，采用了虚实相生理论，从外观包装设计中的几朵菊花可以联想到不同月份、不同颜色菊花开放的景象。俗话说眼睛是心灵的窗户，则空白的区域可以看做中国绘画意象表现的“窗户”即“窗口”，“窗口”能使整个画面的气韵流转。由此打开观者的眼界，达到购买的欲望。

　　图5为“蓝莓白酒”的外观包装设计图，利用了中国绘画意象表现中的虚实相生的理念创作出蓝莓白酒的外观包装设计图，蓝莓是一种非常好吃的水果，从这一小块的蓝莓可以引发观者的想象空间，将其想象成一片蓝莓园，因此可以看出此酒的原料包括蓝莓，蓝莓的味道酸甜可口，可以想到此酒的味道醇香可口，并激发观者的兴趣，购买此酒。

　　图5“蓝莓白酒”的外观包装设计图

　　3.3色彩在白酒外观包装设计中的转换

　　色彩是营造意境的主要元素，我国古诗和绘画艺术作品对色彩意境的渲染也非常重视，如叶绍翁《游园不值》中的“春色满园关不住，一只红杏出墙来”，叶绍翁的这首诗不仅写出了春天的美景，同时也用色彩的意境渲染了春天的美。色彩对于中国绘画方面是非常重要的，绘画的色彩有很多种，如中国画中的水墨画，它的画色主要以墨为主，表现出清雅脱俗的感觉[14]。将中国绘画意象表现中的色彩元素融入到白酒外观包装设计中，利用不同色彩刺激观者视觉的感官，激发观者的想象空间，从而激发观者对白酒购买的兴趣。如图6所示“华西村酒”外观包装图，此设计采用的是红色和黄色两种颜色相互配合的色彩设计理念，红色代表着喜庆和吉祥，黄色代表着智慧和幸福，将二者结合在一起的设计不仅能让观者心情愉悦，还能让观者联想到好事来临或灿烂人生，为此实现了色彩在白酒外包装中的设计效果。

　　图6“华西村酒”外观包装设计图

　　色彩的运用不仅将白酒的外观包装增添了感染力，也丰富了观者的感官。如“口子酒”色彩外观包装图，此酒的外观设计是以蓝色系作为主色，其红色作为点缀。蓝色是大海的颜色，也是星空的色彩。对于大海和星空大多数人都很喜爱，大海的无边无际，星空的浩瀚无际。因此大部分人对于蓝色的喜爱应胜过其它色彩，通过蓝色的意象使观者能想象很多，因此蓝色对于观者的想象空间好于其它色彩[15]。

　　色彩不仅运用到白酒的外观包装设计中，也可运用到外观包装的字体上如图7“剑南老窖”的外观包装图，此酒名为剑南老窖，其剑南二字运用传统的繁体字并加入了色彩系中的黄色，而老窖二字运用了楷体，字色采用黑色，二者相结合，不仅给观者视觉上的冲击，也尽显此酒传统文化气韵。因此色彩的功能非常重要。

　　图7“剑南老窖”的外观包装图

　　3.4线条在白酒外观包装设计中的转换

　　中国绘画意象表现的语言媒介组成部分包括线条和色彩，色彩负责绘画的形象，线条则负责勾勒白酒外观包装的轮廓。绘画表现造型的起初认知是通过线条勾勒完成。线条的勾勒无论是在绘画中还是在雕塑中都极为重要。线条能让人对事物的整体外观清晰明了，可以将事物本身更具体化的展现出来，还原事物原本的模样。将中国绘画意象表现中的线条运用到白酒的外观包装设计中，不仅将白酒的外观包装形象具体化了，更将白酒的内在潜质刻画的惟妙惟肖。根据中国绘画意象的表现形式，采用线条理念设计出两条彩带，使酒瓶的外观包装更具特色，让人眼前一亮。通过线条和色彩的相互配合，让白酒外观包装增添了自己独有的气韵。

　　4结论

　　中国文化博大精深，其中国绘画意象表现也历史悠久，本文通过对中国绘画意象表现，对白酒外观包装进行设计，将意境表达、色彩以及线条融入到白酒外观包装的设计中，采用跨越思维将其更好的展现在白酒的外观包装设计创作之中，实现白酒外观包装的再次创新。在未来的研究中，可就白酒外观包装的整体结构设计以及白酒外观包装材料的选择上做更加深入的研究。

　　参考文献

　　[1]张新中. 中国画在茶包装上的茶文化传播效应[J]. 福建茶叶, 2016, 38(11):198-199.

　　[2]杨林林. 中国传统图案在现代包装设计中的应用[J]. 包装工程, 2018, 39(14):256-259.

　　[3]申孟林, 张超, 王玉霞. 白酒大曲微生物研究进展[J]. 中国酿造, 2016, 35(5):1-5.

　　[4]曹新渝. 服饰图案元素在包装设计中的应用[J]. 包装工程, 2018, 39(14):252-255.