艺术设计：酒类产品包装设计在消费者心理影响下的变化初探

　　艺术设计：酒类产品包装设计在消费者心理影响下的变化初探

　　一、酒类包装设计现状

　　随着商业结构的优化和人民生活消费水平的提高，消费者开始对酒类包装设计有更高的审美追求，除了对酒品外部包装有追求外，人们越来越重视酒类包装的精神价值，厂家需要通过精美的包装设计来提升企业的形象，美化企业的视觉识别符号[1]，将企业的理念、服务内容等转换为具体的符号概念，从而让企业的酒品在市场中脱颖而出。

　　二、5种消费者心理对酒类包装设计的影响

　　（一）自尊心

　　自尊心是一个人感知自我价值和能力的一种心理，在酒类消费中起着重要作用。当前社会人们在节假日、亲友聚会以及商务活动中都少不了酒，主人在请客时往往会考虑酒品的档次，为了使自己有“面子”，在选择酒品时往往会注重酒品质量、包装等。对于酒企来说，要抓住消费者的这一心理，提升产品质量，提升酒品的包装档次以满足消费者的自尊心。

　　（二）形象感

　　作为消费者在酒宴场合会挑选知名度高的酒品来提升自身形象，同时也表达了对宾客的尊重。所以企业在设计酒类包装时要考虑提升酒品包装的形象以满足消费者的这一需求。

　　（三）健康适度心理

　　健康适度心理包括健康保健和适度消费心理，指消费者在选择酒品的时候会考虑低酒精度和酒品的性价比。

　　（四）奢侈心理

　　奢侈心理主要存在于高收入群体中，这类消费者注重酒类包装的奢华感，酒品一般价格较高，或需要限购，用于收藏、纪念等。

　　（五）视味觉共感心理

　　共感觉是一种无意识的跨器官迁移的身体体验，通过一种感官刺激能引起其他感官反应。视味觉共感心理是一种共感觉现象，通过视觉刺激能产生味觉的共感。在酒类产品的包装设计中也要充分考虑人们的这一心理[2]，通过改变颜色深浅和外包装的颜色来影响消费者的消费行为。

　　三、根据消费者心理设计酒类包装

　　（一）优化品级包装设计

　　酒类包装设计方案要满足消费者的各种心理需求，就要做好品级包装设计，使现有的包装视觉识别系统不断完善，精确划分酒品包装等级等。其中，酒品的包装视觉识别系统有基本要素和应用要素两种系统，基本要素包含企业名称、企业标志、标准字、宣传语等，在设计基本要素时，要注意将这些要素凸显出来，尤其是企业名称要体现企业运营理念和思想，与商标品牌相一致。企业标志是企业的识别符号和象征，一般运用简洁、生动的形象造型来表达企业理念、产品特点等信息。应用要素指的是酒品包装、橱窗、陈列展示等。要做好酒类包装设计，应根据市场品级定位区分设计，整体包装要有视觉冲击力，能表达出产品的个性并具有时代感。

　　（二）重视礼品包装设计

　　酒品常作为我们探亲访友的礼物，根据这一点，厂家在设计酒品包装时，可以突出包装的的节日色彩和感情色彩，在包装上附带贺卡，写上祝贺语等，或者附带一些小礼品，比如酒盅、酒文化画册等，既宣传了酒文化，也提高了酒品的溢价性。

　　（三）人性化包装设计

　　“人性化设计”是现代包装设计的基本精神，消费体验在现有经济结构中占据的比重越来越大，在产品设计中，我们不仅要提升外观审美价值，更要从消费者角度去提升设计。从产品包装盒或瓶盖的开启力度、开启手感、防伪性能等方面着手，对包装的开启角度、造型、工艺等方面去提升整体包装细节，为消费者带来愉悦的消费体验。

　　（四）包装设计要务实

　　务实的包装设计能满足消费者求实消费、健康适度心理，满足消费者追求物美价廉产品的需求。要使包装设计务实化，企业就要坚持适度原则，避免过度包装，使酒品包装更经济实惠。比如包装选材使用上，要符合产品品级，透过质感引起的知觉刺激和心理反应体现出企业经营理念和酒品品质，在包装材质上也可使用多种材质结合的方式，充分发挥各材质的优势。在酒类包装上的设计图案是为了配合在媒体上进行推广而设计的造型图案符号，这类象征性的图案要体现出企业文化和精神，起到宣传和提升企业形象的作用。好的象征图案具有丰富的造型，能对标志符号形成的企业形象有补充作用，从而使企业形象更具体、更容易识别，具有广度和深度。建立统一的酒类包装设计视觉识别体系，使之适应于不同的媒体宣传形式。

　　（五）根据性别设计不同的包装方案

　　据研究，不同性别的人群在选择酒品时的需求也不尽相同，例如男性更倾向于选择白酒和啤酒，女性更倾向于选择红酒、果酒等[3]。企业应根据不同性别的不同需求来创新酒品包装，比如可以使白酒和啤酒包装设计体现出男性的阳刚、大气，设计更稳重，具有健康的外观造型，外包装线条有力，装饰简单大方。而女性酒品的包装设计可以采用温柔的色彩和线条，外包装精致美丽。

　　（六）运用共感心理设计酒品包装

　　视味觉共感心理也会影响消费者的行为，酒品企业要合理运用这一心理，通过选择合理的包装颜色和色调来促进酒品销售[4]。另外，在瓶装和罐装酒品的设计中，应根据所需容器大小和酒的种类来选择包装颜色和图案。

　　结束语：

　　综上所述，要做好消费者心理影响下的酒类产品包装设计，要从优化品级包装设计、重视礼品包装设计、人性化包装设计、赋予包装感情色彩、运用共感设计酒品包装等方面提升酒类包装效果，使之能满足不同消费者的心理需求，从而提升酒品的销售量，为企业创造更大的销售利润。