艺术论文:基于平面设计的包装设计视觉信息传达效果研究

　　艺术论文:基于平面设计的包装设计视觉信息传达效果研究

　　平面设计属于视觉传达的范畴，设计者可以通过多元化的方式例如：图形、色彩、符号、文字等综合处理后传递设计信息，以此向群众展现设计目标。平面设计在现代的应用较广泛，如：包装设计、网站设计、广告设计、商标设计、品牌设计都有较重要的位置。其中，包装设计通常包含文本、图形处理、元素排版，更加注重包装效果整体格调一致，以此强化内部商品的信息传达。

　　一、包装设计中色彩的信息传达分析研究

　　视觉效果是人们一项主要的感官，其中，包装设计中的色彩可以通过视觉刺激消费者的购买欲。研究表明，很多人在第一眼看到产品时通常最先被其色彩所吸引，之后才会继续观察文字与形状。消费者在初次陌生产品时，注意力自然而然被特别的色彩构图所吸引，这里体现了色彩在包装设计中的视觉信息传达排在首位，因此设计者应更加重视色彩方面的处理。

　　色彩处理一方面可以令自身产品更加容易被识别，同时可以区分同类产品的不同功能，另一方面也加强了该产品与功效之间的联系，刺激了消费者的联想。绚丽、朴素、清雅、深沉等同色系的集体表达则令效果更加明显。例如：墨绿、深绿到浅绿的综合运用可以令产品更加贴合自然与健康；深蓝到浅蓝则可展现悠远和洁净；红色则可刺激人们的食欲等。在包装设计中的色彩处理，除色彩的同色系或同色调的表达，亦可进行不同色调的组合表达，突出产品的多功能特征。因此在设计过程中，设计者要掌握好色彩表现的个性化与诱导性等容易与消费者产生共鸣和紧密联系的心理因素。

　　在结合包装设计的成本与经济防方面的问题后，在色彩设计时既要突出产品自身的特性，但也不能偏离产品主体，让包装上的色彩成为产品的核心，包装设计中的色彩运用，可以让消费者一眼发现产品的属性才是设计的重点。例如：咖啡和巧克力的包装设计，在色彩方面较常见的是棕色、黑色等类似的深色作为包装的主颜色；而奶粉常见的是以白色为主，黄、绿和蓝色为辅的颜色搭配。此类形象的色彩搭配可以帮助消费者在较短的时间内分辨出产品的种类和功能。因此，在色彩设计时，则需要结合产品的不同功能、类别和消费者的需求等诸多因素。

　　图形在包装设计当中的信息传达

　　在包装设计中，利用对图形的处理和设计，第一可以提高包装的艺术性和独特性，优化产品的信息传达效果，进而吸引消费者的购买兴趣；第二，则可帮助产品建立受众对其的信任感，进而提升品牌形象。

　　（一）形象设计

　　形象设计主要运用于饮食相关的产品的包装上。消费者在选购饮食产品时，往往会被相关产品的外观所吸引。优秀的图形设计可以强化饮食类产品的吸引力，通过把动植物、原材料、成品等图形以现代化的技巧转化为视觉信息传达，则可向消费者传达外包装不具有的香与味的信息，同时在消费者的心理层面建立一定的认知度，例如：绿色、干净、健康、有机等特点，通过此类认知度的差异化设计，结合消费者的实际需求则可有效的传达产品的特色。

　　（二）抽象设计

　　抽象设计是指通过重新排列组合，改变原有图形的点线面之间的联系，以此表达产品的内涵与个性化。这就要求设计者对产品信息有一个高度了解，发现并分析与其它产品之间的共性与差异性，虽然设计上存在抽象元素，但从包装的整体来看更加便于消费者理解和接受。在现代的包装设计中，抽象性的元素获得了更加广泛的引用空间，这些抽象元素的合理运用可以带给消费者特殊的个性感，例如：零食包装中的独特图形往往对应了不同性格的消费者。

　　（三）动漫装饰图形的设计

　　目前，动漫图像与装饰图形在包装设计中也占有一席之地。这种元素的使用频率与动漫本身的热度成正比，因此提高了产品的易读性。动漫图像从某种程度上来看可以视作是产品的代言人，一方面增加了视觉信息传达的快速性和趣味性，同时更加便于消费者选购。

　　三、文字在包装设计中的信息传达

　　文字无论是在平面设计中或其它媒体中都是信息传达的主要渠道之一，在包装设计中，文字首先可以让消费者快速的解读产品信息，让消费者对产品有一个基本的了解。即使图形在视觉传达拥有更加丰富的内容，但仍有部分商品信息单靠图形是无法完全表达的，同时消费者对于商品信息有着进一步的深入需求，因此在包装设计中的文字处理的比重越来越大。

　　文字处理是视觉信息传达的重要方式，它可以突破个人经验和时间的限制，把文字的形状和结构进行处理，可以让产品信息的传递更加快捷。在包装设计中，文字的形状和结构对视觉信息的传达有着直接的影响。例如：狂草体可以给消费者带来自由奔放的感觉，较适用于酒或运动饮料、运动器材等外包装；外国文字则更加具有现代感和设计感，较适用于玩具或模型。

　　在包装设计中，产品名称和广告语都含有大量文字，而现代很多商品的LOGO也是以文体为主的设计成品。因此，文体的处理需要在设计过程中严谨的加工和修整，特别需要注意的是把由文字所组成的生产和保质日期、原材料、厂家地址等产品的基本信息放在合适的位置，并且结构简单醒目，便于购买者阅读。其次，在针对文字进行设计时，产品所主要针对的消费群体对文字的接受范围需要納入重要的考虑因素中，如：针对的消费群体对夸张和设计感较重的文字较反感，包装上的文字应尽量保持简洁明了。最后，汉语文化博大精深，在把一些同音或近义的字词运用到包装设计中时，应注意、避免不恰当和容易让人产生歧义的词句出现，从而破坏了产品整体的视觉信息传达。

　　四、结语

　　随着现代传媒业的快速发展，视觉传达变得更加复杂，而在各种商品日新月异的今天，包装设计的影响力越来越被人们所重视，因此包装与视觉传达两者之间已经发生了不可分离的紧密联系。