艺术设计论文：民族视觉元素传承下产品包装设计的运用与发展

　艺术设计论文：民族视觉元素传承下产品包装设计的运用与发展

　　全球化的发展将中国与全球紧紧的连结在一起。中国是一个多民族的国家，历史文化源远流长，在漫长的历史发展中，沉淀出深厚的文化底蕴，中国也是一个民族性强烈的国家。在与全球市场接轨的过程中，中国制造的产品深受人们的喜爱。在产品包装中所包含的典型的民族视觉元素也成为中国制造产品的一张名片，在推介产品的同时也无声的传播着中国的民族传统文化［1］。因此，产品包装中 的民族视觉元素发展对于企业的发展和产品推介有着重要的意义。

　　1，民族视觉元素在产品包装中的设计运用

　　在产品包装设计论文中，一般对于民族视觉元素的运用主要包含对于民族经典配色的运用，民族图腾的运用和民族故事的运用。中国是一个多民族的国家，各个民族都有非常典型的文化，如服饰等都是具有非常鲜明民族特色。在产品的包装设计中，有很多表现多民族文化的优秀案例。有直接通过民族传统服饰进行表现的。例如，旺仔牛奶在今年推出的56个民族的系列包装，将旺仔的品牌形象穿上不同民族的特色服饰，取得不错的营销效果。也有通过民族经典配色运用在包装上的。例如，中华民族代表尊贵的黄色，红色也是中国表达喜庆的一种经典的颜色，在酒包装设计中，这两种颜色被广泛使用。其次是民族图腾的运用在产品包装设计上也非常广泛。例如，中华民族的典型图腾龙，先民们对龙的图腾崇拜，至今已有上下数千年。龙，是中华民族的精神符号、文化标志和情感纽带，是吉祥嘉瑞的象征。龙已渗透到了中国社会的各个方面，成为一种文化的凝聚和传承，在很多产品包装中都有运用。例如五粮液真龙天子酒，将龙文化和酒文化结合在一起，既彰显了皇家气质，又体现了酒中精品的品质！另外，很多少数民族也有属于自己的图腾，如仙鹤，狼等，除了代表民族动物，还有一些典型的植物，如牡丹，芍药等比较典型的中国或者民族的植物。这些民族图腾的运用需要结合具体的地区进行运用，在我们民族中代表吉祥祝福的动物或者植物可能在其他民族或者国家有不同的意义，因此，在产品包装运用的时候一定要特别注意。再次是关于民族故事的运用。中华民族在历史的发展过程当中流传了非常多著名的民族古诗，例如三国演义，西游记等都是人们耳熟能详的故事，在产品包装中的运用也非常广泛。这些元素在产品包装上的设计运用需要特别注意与产品本身的特性和销售地区的相符性，贴切才能够取得良好的效果［3］。例如，中国名酒五粮液的一系列高端产品在包装上就非常具有民族特色，在设计中使用大量的民族元素，如屏风的形式，祥云，瑞兽以及十二生肖等等。这些形式古意盎然，借鉴中国的传统神话故事中的人物形象或者元素，表达与五粮液相符的品牌形象。

　　2，民族视觉元素在产品包装中的现代化设计发展

　　最初，民族视觉元素在产品包装中的运用比较粗糙，往往采用比较直接的形式，直接印刷一些民族视觉元素，服饰，色彩，民族故事等在包装上，对于与产品本身特征以及销售地区的相符性也不多。随着市场的发展，对产品包装的要求越来越高，对于产品包装设计上的民族视觉元素的设计运用也越来越精细。民族视觉元素作为一个重要的产品包装设计元素已经逐渐与产品包装现代化设计整合在一起，使产品的包装兼具时代感与民族感。许多民族元素悄然的运用在包装中，与产品的特定融为一体，如中国结，廊檐，水墨等元素在包装中的巧妙运用，不仅能够增加产品包装的美感，也更加符合现代人的审美。另外也有许多本身就是中国特有物产的包装，在设计上就与民族元素融为一体［4］。例如很多白酒的包装就使用中国古代的鼎，酒杯，酒壶的造型，这些器型都是中国独有的，从视觉上就直接能够传达出一种古意以及民族性，增添产品的韵味。同时，很多中国民族元素本身就代表了一定的意义，运用在包装上就能够省去一定的文字说明。同样以白酒为例，白酒讲究年份，商家为了表达白酒的年份，在包装上也采用比较古朴的方式，通过中国民族元素的运用，如青铜鼎的造型，就能够向消费者传达这个概念，让消费者一看到产品就会有这种想法，让其中的民族元素与产品的特性融为一体，这也是当代产品包装设计现代化发展中运用民族元素的一种趋势，是目前包装设计现代化发展的要求。

　　结论

　　综上所述，当前对于民族视觉元素在产品包装设计的运用中越来越趋于融合与意蕴，更加符合现代人的审美，同时也通过民族元素的现代化运用传达出产品的特质表达商家的诉求。在产品包装民族元素的运用中，这样兼具审美与意蕴的效果是当前产品包装现代化发展的需求，也是对市场发展的呼应。