经济研究:包装平面设计对消费行为影响的数据研究

　　经济研究:包装平面设计对消费行为影响的数据研究

　　包装设计属于平面设计的一部分，但又不同于普通的平面设计，包装设计重在展示产品的特征，内在属性、含义，不仅能够为消费者带来视觉上的冲击、精神上的愉悦，还能促使购买率的提升。一份好的包装设计，其艺术价值甚至可以超过物体本身，变成一件赏心悦目的艺术品。

　　一、包装设计对于消费行为的重要作用

　　1、能够充分展现消费心理

　　色彩在包装平面设计中常常能起到传递产品信息的作用，红色常常象征着热烈，蓝色则往往象征着忧郁，紫色象征着神秘，不仅是一种对于产品信息的体现，还与消费者的心理息息相关，如果色彩能够恰好切中消费者的消费需求，那么消费行为自然会有所提升。比如在洋娃娃的包装上，选用粉色，则能很快吸引小女孩的注意，而在手机电脑的包装中，厂家往往选用黑白金等颜色，强调商务的专业性。不同的消费人群消费心理自然不会相同，但是对于视觉上的愉悦应当是抱着同等期望的。

　　2、能够促进消费行为

　　包装设计中能够凸显产品信息的部分能够在一定程度上吸引消费者的注意力，比如说农夫山泉的优质水包装，多采用透明外壳，以及简单的文字，从而更能凸显“大自然的搬运工”这一广告理念，并能有效展现水质的甘甜，带给人清新自然的视觉感受。为了让消费者从众多矿泉水中更加清晰的辨认农夫山泉，在部分产品包装中依旧沿用了以前的红色元素，让消费者既能感受到包装设计上的提升，也能因为一贯延续的好质量继续购买，从而刺激消费行为的产生。

　　二、包装设计对于消费行为影响的数据研究

　　1、调查问卷概况

　　本次调查研究将以月饼包装为例，调查区域为某市的各大月饼销售场所，参与调查人员年龄分布在19-65岁，职业涉及面广泛，包括但不限于公务员、企业职员、退休人员、学生。调查内容为月饼包装设计对于消费行为影响。本次问卷共下发567份，有效回收问卷达到488份，问卷有效回收率约为86.1%。

　　2、数据统计学分析

　　本次调查的所有数据，将运用SPSS12.0forWindows 软件，分析所得调查数据，并进行分类统计。

　　3、结果分析

　　3.1 月饼口味选择

　　在问卷调查中有关月饼口味的选择上，喜欢蛋黄莲蓉口味的调查对象约占63.4%，喜欢豆沙口味的约占21.3%，喜欢其他口味的约占15.3%，可见，大多数人还是更加倾向传统口味的月饼，虽然时代不断在发展，人们对于饮食的要求越来越高。但是在传统节日传统食品的选择上，人们仍旧保有了一种情怀。

　　3.2 包装设计对于月饼销售的影响

　　通过对调查结果的研究发现，消费者在购买月饼时，月饼的包装设计对于人们的销售抉择起到很大的助推作用，如果购买的月饼是家人食用，则不会可以挑剔产品的外包装，甚至选择散装，但是作为走亲访友的礼物时，则会选择包装精美的产品，包含礼品盒礼品袋等。人们在选择月饼包装时，还会根据送礼对象的不同或者口味的差异选择不同的包装，由此可见，月饼的包装对于消费者的消费行为具有较大的影响。比如说，在包装风格的选择上，一般有古风古韵和喜庆红火类型可以选择，对于古风古韵类的包装，一般会在色彩上选用较为素净的颜色，然后选择国画类的图案进行表面填充，最后再配上古诗词，从而充分展现古老的传统文化，喜庆类的包装则一般以红色金色的色调为主，再配上喜庆的图案，传达节日的热烈氛围。在品牌方面没有执着的追求情况下，包装设计的新颖程度对于消费者消费行为的影响往往是巨大的，因为包装往往为消费者带来视觉上的第一印象，也是对于产品的第一印象，在潜意识中包装设计的优劣也能反映产品质量的好坏，带给消费者的感受是最直观的，因此，包装设计应当成为厂家重点关注的部分。

　　结束语

　　虽然包装设计的整体发展还不够成熟，但其发展速度之快也算是有目共睹，通过包装设计对于消费行为影响的一系列数据研究，我们可以明确的看到，在设计的图案、色彩、文字方面的用心都能对消费行为造成一定的积极影响，从而促进消费者购买欲，促使产品经济效益的提升。

　　参考文献：

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